Como a WEB 3.0 Vai Impactar As Estratégias de Marketing Nos Próximos Anos

Como profissionais de marketing, fazemos parte de um grupo seleto que está constantemente atualizado sobre as últimas tendências, táticas e canais. Toda vez que surge um novo canal, os profissionais de marketing são alguns dos primeiros usuários a descobrir como aproveitar o novo terreno para expandir os negócios . 

O mais recente? NFTs e a ascensão da web 3.0 . 

Os profissionais de marketing já estão experimentando NFTs para atingir uma ampla gama de objetivos – desde aumentar o reconhecimento da marca até aumentar a fidelidade do cliente e até mesmo monetizar suas bases de usuários.  

A web 3.0 fará hoje o que a mídia social fez pelas marcas no início de 2010. 

Essa mudança será introduzida principalmente por meio de realidades imersivas, de marca e habilitadas para VR. Assim como o público físico acorreu às mídias sociais, eles seguirão as mesmas marcas nas comunidades do metaverso.

Neste artigo vamos acompanhar:

• A Evolução da Web e do Marketing
• Para onde o marketing da Web 3 está indo
• O que a Web 3 agrega ao marketing
• NFTs: a ponte da Web 2 para a Web 3
• Como desbloquear a adoção em massa do Web 3
• O kit de ferramentas Web 3 dos profissionais de marketing

A evolução da web e do marketing, explicada 

Para entender qualquer tendência, é importante examinar primeiro o caminho que levou a ela. Então vamos dar uma olhada em como chegamos ao web 3.0.

WEB 1.0

A web 1.0 foi definida por páginas estáticas, poucos criadores de conteúdo e uso de quadros/tabelas para alinhar os elementos da página. 

As táticas de marketing mais importantes que emergiram desta era incluíram:

• Marketing de email
• Táticas de SEO nascente 
• Publicidade tradicional de TV, rádio e mídia impressa reforçada por mensagens online 

WEB 2.0

A web 2.0 é onde os recursos de marketing digital explodiram. A web evoluiu para ser o consumidor em primeiro lugar, móvel em primeiro lugar e impulsionada por dados . 

Todo esse crescimento aconteceu em plataformas centralizadas como Facebook ou Snapchat, cujo poder e influência cresceram junto com os dados que acumularam. 

Os principais destaques desta era web 2.0 incluem: 

• 2007 : lançamento do iPhone, iniciando o boom dos smartphones; Facebook lança anúncios 
• 2009 : Anúncios segmentados por área geográfica ganham popularidade
• 2010 : Marcas DTC como Away e Warby Parker conquistam participação de mercado de varejistas tradicionais
• 2012 : Facebook introduziu a troca para anunciantes e adquiriu o Instagram , estimulando a explosão do marketing de influenciadores
• 2013 : Ferramentas como Braze e Segment permitem comunicações sofisticadas com clientes em vários canais
• 2015 : Shopify torna-se público, permitindo que qualquer pessoa com Wi-Fi crie uma plataforma de comércio eletrônico DTC, 
• 2016 : Impulsionado pelo aumento dos recursos de vídeo, os anúncios para celular evoluíram

Os profissionais de marketing também evoluíram ao lado desses canais e tecnologias. Fortalecido com insights sem precedentes sobre o cliente, o marketing tornou-se extremamente orientado para desempenho e análise — uma grande mudança da web 1.0 . 

Os profissionais de marketing materializaram conceitos como custo de aquisição do cliente (CAC), valor da vida útil do cliente (LTV), coortes e muito mais, tornando o impacto do marketing quantificável em nichos e setores. 

WEB 3.0

Enquanto a web 2.0 redefiniu o front-end da internet, os pioneiros da web 3.0 se concentraram em avanços no back-end , impulsionados pela transferência de propriedade de entidades privadas para cidadãos privados. 

Praticamente falando, na web 2.0 , um profissional de marketing só precisa adquirir, engajar e reter o cliente. Mas na web 3.0, os profissionais de marketing têm muitas partes interessadas para comercializar, engajar e reter. Esse amplo grupo de partes interessadas inclui usuários, desenvolvedores e suas comunidades mais amplas.

Além disso, a web 3.0 aproveita os recursos oferecidos pela descentralização. 

Nessa capacidade, a descentralização refere-se à transferência de controle e tomada de decisão de uma entidade centralizada (como Facebook, Instagram ou Google) para uma rede distribuída, onde os dados não são de propriedade de ninguém. 

As empresas centralizadas possuem nossos dados e podem usar esses dados para informar ou otimizar sua plataforma para engajamento. Mas nenhuma entidade ou pessoa possui os dados em empresas descentralizadas. 

As empresas descentralizadas conseguem isso usando contratos inteligentes ou programas armazenados em um blockchain que são executados quando condições predeterminadas são atendidas. Esses contratos inteligentes são os conceitos básicos em torno dos quais surgiram as mecânicas da web 3.0, como NFTs.

Para onde o marketing da Web 3.0 está indo

Já vimos a crescente importância das comunidades na web 2.0, especialmente com as marcas DTC (Direct To Costumer). No entanto, a web 3.0 provavelmente está inaugurando a próxima evolução no marketing da comunidade. Especialmente porque o número de partes interessadas se expande significativamente.

Na web 2.0, os stakeholders eram apenas clientes ou usuários. O universo mais amplo de partes interessadas da Web 3.0 inclui desenvolvedores, parceiros e investidores.

A web 3.0 não é uma grande comunidade; existem muitos nichos diferentes e muitas comunidades coexistem juntas.

Por exemplo, a Upstream é uma empresa focada na comunidade que cria uma experiência na Web fácil de usar para lançar, dimensionar e gerenciar um DAO. (DAO significa organização autônoma descentralizada e pode ser definida simplesmente como “uma comunidade da Internet com uma conta bancária compartilhada” no blockchain.)

Na prática a transição das comunidades da web 1.0 para web 2.0 e web 3.0 ocorre da seguinte maneira:

“ No 1.0, sua comunidade é IRL (In Real Life) e baseada em coisas como onde você nasceu, onde você estudou, qual time você torce, etc. 

Na versão 2.0, sua comunidade era uma URL, onde você participava de grupos online baseados em interesses no Facebook, Reddit, Discord, etc. 

No 3.0, a comunidade é toda sobre propriedade. Fazer parte de uma comunidade significa que você está fornecendo financiamento para administrar a comunidade e ganhando transparência e poder de voto .”

Dito isto, o marketing na web 3.0 não é um conceito totalmente novo . Como diz Alex, “ o marketing não muda, o que interessa às pessoas sim ” — e há alguma verdade nisso. 

O marketing na web 3.0 aproveita uma variedade de componentes bem compreendidos, como:

• Marketing de consumo, onde geramos consciência de um projeto para os consumidores, educamos esses consumidores e os trazemos para uma comunidade. Isso inclui várias táticas, incluindo marketing de conteúdo, marketing de produtos e SEO. 
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• Marketing de desenvolvedor , onde os desenvolvedores são os usuários finais. O alcance concentrado e as relações com os desenvolvedores, como documentação, eventos e educação, são um tema central dessa tática.
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• Marketing comunitário , onde uma ampla mistura de partes interessadas é direcionada de uma maneira universalmente enraizada em um propósito ou missão.

Em todos os três componentes, os canais e as táticas podem mudar para abranger alguns dos campos de marketing com os quais já estamos familiarizados. 

Canais como marketing de conteúdo, SEO e muito mais não vão simplesmente desaparecer, mas, em vez disso, podem ser usados juntamente com as novas mecânicas web 3.0 e NFT .

Dito isso, a importância de cada área de marketing pode mudar com a web 3.0. 

Por exemplo, se a construção da comunidade é fundamental para o sucesso de um projeto web 3.0, habilidades como marketing de mídia social, marketing de influenciadores e marketing de conteúdo podem se tornar mais importantes. E, portanto, reivindicar uma parcela maior de equipes de marketing ou orçamentos na web 3.0.

O que a web 3.0 agrega ao marketing

Antes de começarmos, é importante notar que as estruturas de marketing na web 3.0 precisam ser contextualizadas com base no tipo de empresa web 3.0. 

Especificamente, a empresa é:

• Centralizado ou Descentralizado? Exemplos centralizados incluem OpenSea ou Coinbase, que operam permitindo que os usuários comprem e vendam ativos digitais, como NFTs ou tokens. 
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• A principal diferença, no entanto, é que essas empresas fazem uso de estruturas tradicionais de governança corporativa (por exemplo, corporações) e são proprietárias dos dados gerados por sua plataforma. 
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• Exemplos descentralizados incluem Solana ou Ethereum, que são comunidades de propriedade de membros onde a atividade não é controlada por um único indivíduo ou conselho.
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• Tokenizado ou não tokenizado? Você também deve considerar se a empresa é tokenizada (propriedade da comunidade) ou não. Em um cenário tokenizado, um projeto é influenciado pelo sucesso da comunidade e vice-versa.
• Uma abordagem como essa incorpora o sucesso de longo prazo no modelo e entre as partes interessadas. Algumas empresas centralizadas, como Coinbase e OpenSea, não possuem tokens, mas outras empresas centralizadas, como a Binance , sim. 
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• Empresas descentralizadas como Ethereum e Solana são tokenizadas, onde os tokens têm efeitos de rede e ajudam a resolver o problema de “início a frio” de lançar uma nova rede. 

O fato de uma empresa ser ou não tokenizada ou centralizada afeta a abordagem de marketing . Embora ainda haja uma boa quantidade de mecanismos de marketing web 2.0 que podem ser combinados com novos elementos de marketing web 3.0.

Com esse contexto, vamos desvendar por que a web 3.0 pode ser importante para seus esforços de marketing.

NFTs: a ponte da web 2.0 para a web 3.0 

Para relembrar, os NFTs são um pedaço de IP que vive no blockchain, o que facilitou o conceito de escassez digital. As marcas tradicionais da web 2.0 estão capitalizando as NFTs como uma forma de reescrever o manual de construção da marca e atender a uma variedade de objetivos de marketing.

Aqui estão algumas das maneiras pelas quais as marcas já estão usando NFTs:

IMPULSIONANDO O RECONHECIMENTO DA MARCA E AMPLIANDO O ALCANCE

Marcas de luxo como Burberry usaram NFTs para ampliar o alcance de sua marca e vender itens mais acessíveis.

A Burberry fez parceria com a Mythical Games, uma startup de videogames baseada em NFT, para oferecer aos jogadores a capacidade de comprar acessórios digitais Burberry no ambiente de jogos e transformar esses acessórios em NFTs. Ao contrário dos itens tradicionais do jogo, os jogadores realmente possuem o que estão comprando e podem trocá-lo com outros jogadores por dinheiro real.

A Boohoo , uma marca de moda feminina online, também lançou vários projetos NFT para gerar reconhecimento da marca.

Joe Smith , consultor de marketing da web 3.0 e ex-diretor da agência de mídia social Social Chain, compartilha mais sobre o mais recente lançamento do NFT do Boohoo para celebrar o mês da história das mulheres:

“ O espaço NFT é muito dominado por homens e a Boohoo queria usar sua marca para envolver artistas femininas. Fizemos parceria com projetos liderados por mulheres e aproveitamos a conta do Instagram do Boohoo para aumentar a conscientização sobre o projeto. Em troca, os artistas promoveram o projeto e ajudaram a construir os seguidores da marca no Twitter .” 

CRIANDO UMA EXPERIÊNCIA INOVADORA E ACESSO EXCLUSIVO

Dolce & Gabbana criou uma coleção de edição limitada de NFTs. Além de possuir o NFT adquirido, o proprietário também obteria um traje físico adaptado às suas especificações.

Da mesma forma, a NFL, em colaboração com a Ticketmaster , distribuiu ingressos virtuais da NFT que poderiam ser negociados ou vendidos. Em cada um desses exemplos, as marcas ofereceram uma experiência de acesso limitado a seus fãs por meio de um NFT. 

IMPULSIONANDO A LEALDADE E PROMOVENDO CAUSAS BENEFICENTES

A Taco Bell e a Coca-Cola usaram NFTs para aumentar a lealdade e a conscientização de suas iniciativas de doação, com todos os lucros direcionados a causas específicas. A Gucci também doou os lucros de sua venda NFT para a UNICEF. 

Semelhante a outros canais, as marcas que adotam antecipadamente são frequentemente recompensadas. No entanto, isso não garante que não haverá falhas nos NFTs ou no espaço web 3.0. 

Em cada um desses exemplos de sucesso, os incentivos foram alinhados entre a marca e o cliente , transformando os clientes diretamente em evangelistas da marca. 

Mas o que faz com que os clientes entrem?

• Comunidade, identidade e status : assim como o mundo da marca tradicional, as pessoas compram NFTs para comunicar algo sobre si mesmas, como uma comunidade da qual fazem parte, um grupo social ao qual pertencem ou um interesse pelo qual são apaixonadas .
• Utilidade : as coleções de NFT mantêm seu público engajado, oferecendo usos tangíveis para os detentores, como lançamentos exclusivos de mercadorias, listas de permissões para outros NFTs ou ingressos para eventos.
• O Bilhete de Loteria : O público agora pode participar do ganho financeiro das marcas que apoia. Isso significa que mesmo um pequeno investimento pode ser transformado em uma quantia de dinheiro que muda a vida. 

Joe Smith , da Boohoo, acredita que as marcas geralmente vêem as NFTs como uma ferramenta de marketing que podem usar para criar uma comunidade de “hack de crescimento”. 

“ Enquanto uma comunidade do Facebook recompensa você com curtidas e comentários; um NFT o incentiva a evangelizar um projeto porque você tem vantagens financeiras e se beneficia ajudando a crescer essa comunidade; há um incentivo direto para você como membro da comunidade.

Além disso, uma vez que você tenha uma comunidade de detentores de NFT, você poderá fornecer a eles um valor adicional contínuo — 'benefícios exclusivos para detentores', onde os detentores de sua NFT são recompensados por fazerem parte de sua comunidade. Isso pode ser através do acesso a determinados eventos da marca, acesso a canais privados de discord/telegram, ou mesmo na forma de 'airdrops', onde um segundo NFT pode ser presenteado a todos os detentores do NFT inicial. Novamente, fornecer valor para sua comunidade aumenta seu envolvimento com sua marca, seu evangelismo etc. 

Naturalmente, as marcas sempre terão objetivos variados - talvez estejam construindo uma comunidade para preencher um 'metaverso' que estão construindo. Talvez eles lancem mercadorias. Talvez eles estejam construindo uma comunidade para nutrir em torno de um nicho/evento específico .” 

Se você planeja desenvolver uma estratégia de NFT para sua marca, é útil enquadrar sua estratégia neste contexto:

• Qual é o objetivo/objetivo do seu lançamento NFT?
• Qual o valor que a NFT atende ao seu cliente? 
• Como você mede o impacto?

Na Afterpay, uma empresa compre agora, pague depois, usamos NFTs para uma ativação de marca na New York Fashion Week (NYFW) este ano. Embora o Afterpay seja um método de pagamento, também é um mercado de dezenas de milhares de comerciantes, bem como um local para os consumidores descobrirem e comprarem produtos. 

O objetivo de nossa equipe de marketing ao patrocinar a NYFW era tornar a moda mais acessível , assim como o Afterpay torna mais acessível para os consumidores controlarem suas finanças, aproveitarem ao máximo seu dinheiro e gerenciarem seus gastos com responsabilidade. 

O NFT da Afterpay, em parceria com a JD Sports , rapidamente se tornou um novo e valioso canal de marketing para aumentar a conscientização sobre o NYFW e o Afterpay.

Mike Earl , diretor de marketing de marca da Afterpay, que gerenciou a ativação, compartilhou:

 “Nossa estratégia NFT foi influenciada por nossa parceria com a JD Sports e nosso objetivo mútuo de fornecer acesso à arte NFT para os consumidores. A ativação gerou repercussão na mídia e nas redes sociais contra as metas da marca e da campanha da NYFW”

Olhando para o futuro: como desbloquear a adoção em massa do web 3.0

As NFTs são uma oportunidade de branding útil agora, mesmo que sua novidade desapareça com o tempo. O principal desafio é que apenas 25% dos adultos norte-americanos estão familiarizados com NFTs , enquanto apenas 7% são usuários ativos . 

OpenSea, o principal mercado peer-to-peer para NFTs, tem cerca de 300.000 traders ativos mensais . Compare isso com o eBay, que tem cerca de 200 milhões de usuários ativos mensais. 

Para alcançar a adoção em massa do marketing da web 3.0, a tecnologia precisará atingir alguns marcos importantes – o que pode levar 5 ou mais anos para se concretizar.

Primeiro, será necessário haver uma camada de habilitação. Nesse contexto, uma camada de habilitação precisaria ser uma plataforma convencional para usuários não criptográficos comprarem e venderem NFTs sem uma carteira criptográfica. 

Do outro lado da equação, será necessário que os criadores criem uma maneira fácil de criar NFTs e construam vitrines para vender essas NFTs, potencialmente com sua própria marca. Shopify fez isso na web 2.0, facilitando para qualquer pessoa abrir sua própria loja online de marca e vender produtos, sem escrever nenhum código. 

Alguns dos primeiros participantes neste espaço da web 3.0, incluindo Novel , Dime e Rarify , compartilham um objetivo comum de criar uma experiência que se pareça com compras online.

Maria Constantine , Head de Marketing da Dime.io, discutiu alguns dos obstáculos atualmente presentes na participação na web 3.0:

“ Em primeiro lugar, você precisa estar familiarizado com a linguagem : NFTs, DAOs, descentralizados, etc; pode ficar confuso muito rápido se você não entender esses termos. Vemos os usuários passarem várias semanas ou até meses pesquisando para aprender sobre NFTs; o consumidor médio não fará isso para comprar seu produto médio. Existem muitas barreiras para o criador ou comprador médio entrar no espaço.

Dime torna super simples para qualquer pessoa criar uma NFT a partir de qualquer arquivo digital - com a capacidade de até mesmo cunhar conteúdo verificado extraído diretamente do seu TikTok ou Instagram - e listar sua NFT em USD (versus ETH) para que não seja tão confuso para alguém novo ao espaço. 

Com o Dime, criadores com públicos existentes em outras plataformas podem se envolver com NFTs, em vez de construir novas comunidades do zero. Também torna super fácil para qualquer comprador se envolver com ativos da web 3.0. As plataformas existentes falharam porque são muito complexas, não apenas para o criador, mas para o comprador e o público .”

As soluções existentes no mercado, como o OpenSea, servem como um mercado em vez de uma plataforma de capacitação, pelo menos até o momento. Também vale a pena notar que Shopify recentemente abriu sua plataforma para pagamentos de criptomoedas . Esse novo recurso pode ajudar as empresas a preencher a lacuna entre web 2.0 e web 3.0. Será emocionante ver como isso evolui.

DAOs, um recurso da web 3.0 mencionado anteriormente, também se beneficia de uma camada de habilitação. É por isso que a Upstream criou o Upstream Collectives : uma ferramenta fácil e sem código para criar, gerenciar e dimensionar um DAO em um só lugar. 

Os DAOs foram inicialmente introduzidos como clubes de investimento ou grupos de pessoas que desejam juntar dinheiro para comprar ativos digitais. Exemplos recentes deste tipo de DAO incluem:

• ConstitutionDAO , onde as pessoas se reuniram para comprar uma cópia da Constituição dos EUA
• KrauseHouse , onde as pessoas se reuniram para comprar um time da NBA

Outro caso de uso comum para DAOs é a criação de comunidades digitais fechadas, como:

• LinksDAO , um clube de campo virtual baseado em associação para entusiastas do golfe 
• Amigos com Benefícios DAO , um clube social para criadores

Semelhante aos NFTs, criar e dimensionar um DAO requer conhecimento técnico significativo, como interagir e implantar um contrato inteligente. A maioria das pessoas ainda não tem essa experiência. Embora uma solução como o Upstream Collectives provavelmente resolva esse problema. 

Até que isso aconteça em escala, as NFTs provavelmente continuarão sendo um nicho de interesse e serão usadas principalmente para novidade e/ou relevância da marca.

O kit de ferramentas web 3.0 dos profissionais de marketing

O que tudo isso significa para os profissionais de marketing? Bem, existem algumas táticas, estratégias e muito mais que você deve ter em seu kit de ferramentas web 3.0.

FERRAMENTA DE MARKETING 1: COMUNIDADE

Em primeiro lugar, a comunidade é um grande pedaço da web 3.0 . Na web 3.0, uma comunidade geralmente é estabelecida antes de um produto, e os produtos geralmente saem da comunidade. 

Para começar a construir essa comunidade , os criadores geralmente compartilham um roteiro, que é uma promessa do que a comunidade pode esperar. Antes do lançamento, esses criadores podem se envolver com sua comunidade para influenciar o que o projeto acaba criando. Por exemplo, os membros da comunidade podem votar em uma série de projetos em potencial e os criadores se comprometerão a construir o projeto vencedor. 

Como um gerente de comunidade começaria a construir uma comunidade?

“ Um gerente de comunidade deve ser a pessoa que deixa as pessoas empolgadas. Isso pode significar criar experiências gamificadas, como caça ao tesouro digital, pedir às pessoas que resolvam quebra-cabeças ou questionários, responder a uma determinada hashtag e impulsionar o crescimento do Twitter e as inscrições para slots de pré-venda. Outra maneira pode ser construir uma comunidade no Discord. Isso pode significar configurar um canal Discord, entender o universo de bots Discord disponíveis e como usá-los para engajar a comunidade .”

A EBAC [Escola Britânica de Artes e Criativas e Tecnologias] tem um curso muito bom que achei bem prático com didática muito boa, vale a pena dar uma olhada no curso de community management deles.

Outra maneira de construir uma comunidade envolve a criação de conteúdo e o lançamento de eventos: 

“ Usamos eventos IRL e URL que foram úteis, educacionais e informativos. Ótimo conteúdo na web 3.0 é muito impactante!

Por exemplo, alguém veio até mim e compartilhou que ele comprou seu primeiro NFT depois de um vídeo que viu de nós, onde explicamos web 3.0 e NFTs de uma maneira fácil de entender e educativa. 

Além disso, as mensagens são importantes. Entendemos que DAOs é um acrônimo que nem todos entendem; queremos tornar o conceito acessível. É por isso que os chamamos de “Coletivos”; não é um acrônimo e a maioria das pessoas entende o conceito. Dapper Labs fez a mesma coisa, eles chamam seus NFTs de “colecionáveis”. Estamos planejando dobrar o conteúdo e os eventos porque o impacto é muito grande aqui .”

Airdrops também são uma maneira fantástica de se envolver com sua comunidade . Os criadores podem usar Airdrops para enviar tokens gratuitos (por exemplo, NFTs ou tokens de criptomoeda) em massa para vários endereços de carteira. 

Airdrops são uma estratégia promocional que costuma ser usada para criar hype em torno do lançamento de um novo projeto, ganhar seguidores, criar impulso e aumentar o envolvimento da comunidade antes do lançamento. 

FERRAMENTA DE MARKETING 2: MEMES

A comunidade web 3.0 adora criar, compartilhar e se comunicar com memes . Simplificando, os memes são:

1. uma linguagem universal na internet
2. acessível
3. ter uma sensação mais humana
4. provocar emoções

Alex, da Upstream, acredita que falar em memes é fundamental para tornar os projetos relacionáveis e aumentar a comunidade. Ele também mencionou que eles estão procurando um “rei ou rainha meme” para ajudar a aumentar sua base de seguidores.

Airdrops, a maneira mencionada acima de enviar tokens gratuitos em massa para sua comunidade, é outra tática para impulsionar o engajamento e a adoção específica da web 3.0. Eles servem como uma maneira eficaz de gerar entusiasmo e fazer com que as pessoas falem sobre seu produto. 

Maria Constantine, do Dime, compartilhou uma abordagem recente de um artista em sua plataforma ao lançar um projeto NFT. Antes do lançamento, o artista cunhou 100 peças teaser que falavam sobre o processo de criação, a inspiração e a história por trás de cada NFT. Quando o lançamento aconteceu, o projeto já tinha 100 pessoas incentivadas e animadas para compartilhar mais sobre o projeto principal do NFT.

FERRAMENTA DE MARKETING 3: KPIS web 3.0 

Ter sucesso como profissional de marketing na web 3.0 significa repensar as estruturas de lançamento e crescimento . Comumente, as metas, métricas e KPIs importantes não são os mesmos que eram na web 2.0. 

Existem várias maneiras de os KPIs para web 3.0 tomarem forma, incluindo:

• O tamanho da sua comunidade em todos os canais , como Twitter ou Discord.
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• Atividade e engajamento , em que as métricas podem incluir a porcentagem de pessoas votando ou fazendo login.
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• Para NFTs, pode ser especificamente o tempo de esgotamento ou o “preço mínimo”, o preço mínimo de qualquer coleção de NFT. Se o preço mínimo permanecer estável ou subir consistentemente, é um sinal de que há uma forte demanda, as pessoas acreditam no projeto NFT e que o projeto está cumprindo seu roteiro.

Parte disso é um reflexo de quão incipiente o mercado web 3.0 é comparado ao web 2.0 altamente otimizado. Por enquanto, os profissionais de marketing da web 3.0 podem gravitar em direção ao engajamento do produto ou às métricas da comunidade ao selecionar os KPIs. Eventualmente, à medida que o mercado amadurecer, o CAC provavelmente permeará as conversas .

Por enquanto, os profissionais de marketing devem começar com um objetivo claro, desenvolver uma comunidade em torno desse objetivo e combinar suas estratégias de crescimento com isso.

O que o marketing da Web 3.0 se tornará?

A questão de para que o marketing evoluirá nesta era permanece sem resposta.

Os profissionais de marketing mais procurados na era da web 2.0 eram aqueles que podiam usar dados e insights para impulsionar o desempenho. Então, o profissional de marketing comunitário é o próximo profissional “em demanda”?

Alguém que pode construir uma comunidade, engajar essa comunidade e se conectar com comunidades existentes, líderes de opinião e influenciadores? Só o tempo irá dizer.

Embora os profissionais de marketing experientes sempre evoluam, uma nova geração de profissionais de marketing pode surgir – e eles estarão em alta demanda nas próximas décadas.